品牌管理

05-02 品牌管理我们不需要一个仅会赚钱的品牌
截至2010年，肯德基在内地的门店总数超过了3000家，而且依然以平均每天开出超过一家店的速度快速增长。这3000家门店遍布在大、中、小城市，甚至到了村子里。这也证明，消费者对肯德...... [阅览：7909 次]
05-02 品牌管理品牌地位规划策略
有些人并不能说出IBM、雀巢品牌的具体内涵，但仍对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价，因为这两家企业分别是全球IT与食品业的领导者。这就是为什么不少国际大品牌到中国后没...... [阅览：9919 次]
05-02 品牌管理市场细分案例大全
市场细分案例：汇源果汁的果蔬汁饮料市场开发在碳酸饮料横行的90年代初期，汇源公司就开始专注于各种果蔬汁饮料市场的开发。虽然当时国内已经有一些小型企业开始零星生产和销售果...... [阅览：5549 次]
05-02 品牌管理品牌扩张：鱼和熊掌如何兼得
一、海尔，抗击糖尿病 “海尔，抗击糖尿病，真诚到永远！” “科学治疗糖尿病，海尔真诚到永远！“ “海尔桑枝颗粒，当天见效，10天血糖平稳，一个疗程控制糖尿病早期病发症！” “只...... [阅览：8629 次]
05-02 品牌管理骂出来的品牌
如果有人问你，芙蓉姐姐、凤姐、兽兽、马诺，方舟子有什么共同和特点？答案是这些人都是被人骂“火”的，而且骂她的人越多，她就越有人气。回忆伴我们长大的港台“四大天王”，郭富...... [阅览：7629 次]
05-02 品牌管理品牌创建的四大思想障碍
通过多年对众多中小企业的研究发现，目前国内企业的老板及管理人员在创建品牌的过程中存在着以下几个思想误区是严重阻碍品牌发展的，具体表现在以下四个方面为多。重资产、轻品牌；...... [阅览：7039 次]
05-02 品牌管理二线品牌如何正确利用危机事件
看来，中国乳业真的不得安宁了，震撼世界的“三聚氰胺”事件刚刚平息，又闹了一波“性早熟”、“恶意诽谤”事件，这一波还没有完全平息居然又冒出了“皮革奶”。这不得不让人们感叹...... [阅览：5899 次]
05-02 品牌管理以弱小胜强大之品牌攻略
中小企业在中国有存在、发展、壮大的现实环境，但发展壮大的过程会是一个相对比较长的时期。中小企业在这个过程中需要有比较清晰的发展思路，并且在参与市场竞争过程中不能犯比较严...... [阅览：4489 次]
05-02 品牌管理让内容创作为你的品牌服务
内容为王，这是大家都在热烈讨论的话题。然而2013年B2B内容营销基准报告却发现，只有36%的企业认为它们的内容营销是有效的。为什么呢？简单地说，有这么多竞争对手，营销人要竞争...... [阅览：2149 次]
05-02 品牌管理终端服务创造品牌差异
经营投资品牌时，创新优质的产品设计，与高档专业的品牌包装，常常是品牌经理人所密切关注与重点经营的项目。然而，终端服务人员的服务质量，有时甚至可以超越产品设计与品牌包装，成...... [阅览：4859 次]
05-02 品牌管理品牌之道，蛙鸣还是鸡叫
抓住“鸡鸣而起”的消费需求，锁定“闻鸡起舞”的消费人群，让消费者认可你的品牌，便是水到渠成之事。《墨子》里有这样一则故事：一次，子禽问他的老师墨子：“多说话有好处吗？...... [阅览：9949 次]
05-02 品牌管理行业需求层次与品牌诉求
理论上，每个行业的需求层次都将逐步发展，并形成“生理需求——安全需求——社交需求——尊重需求——自我实现需求”的完整行业需求链。...... [阅览：8559 次]
05-02 品牌管理新传媒环境下的品牌思维
自98年互联网行业在中国兴起，10年后每一个网民（至少中国网民）都有一个QQ号，每一个网民都不同程度的使用着百度寻找着各种各样的信息，据中国品牌策划联盟调查研究，有近10%的网...... [阅览：8689 次]
05-02 品牌管理名人代言有讲究
奥美广告公司研究发现，有大约20％的广告在使用名人。而且，使用频度较高的名人多以体育类、电视、电影演员、音乐人等领域的知名人士为主，这类名人都能通过大众媒体的广泛传播从而获...... [阅览：9969 次]
05-02 品牌管理品牌运作可能遭遇的17类困惑
题记：2008年金融危机肆虐，市场急速紧缩，企业倍感生存压力，不少企业更是在无奈中倒闭；2009年，危机效应还将延续，形势不容乐观。在此背景下，2008年岁末，远卓品牌机构策划总监...... [阅览：1149 次]
05-02 品牌管理品牌管理理论的前提——人性假设
品牌是由人创建的，人是品牌管理中起决定作用的因素。因此，如何认识人的本质或属性，是品牌管理中的重要问题。现代管理理论都是以人性假设为前提，不同的人性假设在管理实践中表现...... [阅览：5449 次]
05-02 品牌管理品牌建设品为本
在当下的中国营销界，自称“品牌营销专家”的“砖家”可是真不少。但是呢，最近笔者发现一个问题，很多的所谓品牌“营销砖家”很多只是理论经验丰富，自以为读了几本书，做几个品牌...... [阅览：4029 次]
05-02 品牌管理老字号品牌的未来发展
目前，老字号被正式列入国家级非物质文化遗产评选范围，受到国家保护和政策支持。老字号具有很大的历史与文化价值，但是，老字号不是文物和遗迹，它是一种经济活动实体，必然接受市...... [阅览：7639 次]
05-02 品牌管理国产手机品牌的现状
对于国产手机，广大的消费者是又爱又恨，爱的是价格贴近老百姓，实用功能样样俱全，恨的是有些品牌几个老鼠害了一锅汤，以次充好毁了整个国产品牌的声誉，对于国产品牌如何突出重围...... [阅览：9439 次]
05-02 品牌管理品牌管理小故事
美国一个摄制组，想拍一部反映中国农民生活的纪录片。于是他们来到中国某地农村，找到一位柿农，说要买他1000个柿子，请他把这些柿子从树上摘下来，并演示一下贮存的过程，谈好的价...... [阅览：4509 次]
05-02 品牌管理品牌定位的九大策略
对品牌进行定位是为了使潜在的消费者能够对品牌产生有益的认知，从而形成对品牌的偏好和持续的购买行为。美国的著名营销学者杰克•屈特认为：定位的基本原则并不是去塑造新而独...... [阅览：2379 次]
05-02 品牌管理从消费者感知入手锻造品牌
消费者感知是一件产品和一个品牌争夺的开始。消费者感知成效往往决定着产品和品牌成效。消费者的感知是产生和诱发消费行为的诱导剂，它在消费者选择、理解、组织、消费功能中起着制...... [阅览：9779 次]
05-02 品牌管理 “四种”品牌模型
本年度最多的新闻我想都跟食品有关，瘦肉精、毒馒头、地沟油、塑化剂，加上之前的三聚氰胺，食品行业在本年度应该是最悲催的一年了！在国民的一片谩骂声讨中，最终大家把问题锁定...... [阅览：4359 次]
05-02 品牌管理如何管理促销员对品牌间的相互抵毁？
随着终端竞争的不断演变升级，品牌之间的竞争日益加剧。竞争品牌之间出现促销人员相互抵毁对方的现象时有发生。在卖场经常会看到一些促销人员为了维护自身品牌的利益，而向顾客抵毁...... [阅览：7609 次]
05-02 品牌管理切莫成为下一个被咬的苹果
如果不是因为被起诉的是乔帮主的苹果，估计诸如商标争夺战这类官司，公众压根都没有闲功夫去围观的。而在一审败诉之后，苹果与唯冠关于iPad商标争夺大戏可谓愈演愈烈。而在不少省市...... [阅览：7089 次]
05-02 品牌管理小品牌如何傍住大经销商
　经销商为市场的公共资源，是品牌得以在市场快速发展的桥梁，每一个成功品牌的背后都有许多优质经销商与之合作共赢的精彩故事业内传播，品牌与企业在发展的路上共同成长，最终双方...... [阅览：3249 次]
05-02 品牌管理领跑美丽：自然堂十年品牌路全解码
21世纪的前10年，宝洁、欧莱雅等跨国集团在中国美妆市场处于垄断地位，其强大的品牌优势使得国产化妆品在商场、超市的销售阵地相继失守。　通路为王的时代，跨国集团把持着国内主流...... [阅览：4979 次]
05-02 品牌管理创业公司起名学：好名字能省一半心
在纽交所里，那些名字朗朗上口的公司业绩要比那些名字拗口的公司好很多。文|Jodi Helmer 对于一家初创公司来说，给自己的企业命名是他们要做的第一个，也是最重要的一个决定。如...... [阅览：7349 次]
05-02 品牌管理明星代言产品/品牌适合性、有效性之评估
明星代言产品/品牌适合性、有效性之评估作者：吴春芳 2011年6月4日，中国网球运动员李娜在法国网球公开赛上获得了女子单打冠军。在中国网球史上、亚洲网球史上实现了零的突破。...... [阅览：8149 次]
05-02 品牌管理西贝莜面村:把家常菜卖到10个亿
一个有着10年之久历史的连锁餐饮品牌，如何挑起开创一个菜系的重担？　如果说餐饮也有一定的时代性，贾国龙的西贝莜面村正在试图缔造自己的黄金时代。如何把主流菜系的餐桌上的客...... [阅览：5379 次]
05-02 品牌管理品牌核心价值的3个要素
品牌核心价值拥有3个重要的要素，每个要素对品牌核心价值的侧重点存在明显差异，不同品牌会选择一个要素作为核心价值的侧重点。　1.理性价值　理性价值很多时候也称为功能性价...... [阅览：6139 次]
05-02 品牌管理做高端品牌，还是中低端品牌
　前些天碰到一些做加工厂出身的老板，总是问句话，你说做品牌，到底是做高端品牌好，还是做中低端，甚至有些人一听到说做中低端品牌，就会不屑，大声说我的产品质量这么好，凭什么...... [阅览：6919 次]
05-02 品牌管理小品牌的互联网大时代
艾瑞咨询发布的数据显示，2012年中国电子商务市场交易规模达到8.1万亿元，据称占到社会消费品零售总额的比重约为6.2%。回过头来看看，经过20年左右的商业模式剧烈变化和充分的市场...... [阅览：5139 次]

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