品牌管理

05-02 品牌管理复盘加多宝，兵败王老吉
从目前公开的资料来源分析，王老吉商标争夺战中，有三个主要原因导致了今天这样一个双输的结局。首先，商业是妥协的行业，商人是妥协的群体，没有不能谈的条件，除非涉及根本性的...... [阅览：7519 次]
05-02 品牌管理品牌战略管理1：让传统品牌管理走开
逆风还是顺风？对于一艘盲目航行的船只来说，任何方向的风都只能是逆风。然而我们的品牌经理人们并没有意识到自己在逆风启航，他们津津乐道于品牌形象的微不足道的差别，热情洋溢于...... [阅览：3889 次]
05-02 品牌管理达能在华的瘦身独资路线
与百盛、雀巢积极在华寻找合伙伙伴不同的是，达能近几年与中国的企业合作一再采取瘦身的方式，独资的态度越来越明显。近日，达能继去年出售汇源股权之后，再次宣布将持有的上海正广和...... [阅览：4729 次]
05-02 品牌管理百胜圈羊图谋
食材的供应链整合与标准化操作，正是百胜的强项，它不仅可以依靠规模优势实现采购议价能力的提升，还可以给现有的肯德基等品牌带来成本优势和创新灵感。可以说，用“火锅”这把利刃...... [阅览：4139 次]
05-02 品牌管理品牌的关键是真实价值的体现
品牌是什么？有人说注册一个商标就成为了品牌，也有人说我的产品与同类的其他产品有区别就是我的品牌，还有人说品牌就是塑造一套价值就可以了。真的只是这样吗？这些答案都不对...... [阅览：4219 次]
05-02 品牌管理工业品企业如何巧用视频进行品牌传播
随着网络视频的兴起，越来越多的工业品企业开始运用视频语言进行品牌传播了。在这方面，西门子堪称专家，它从各种角度拍摄了多部富有创意的企业宣传视频，可以说企业视频已经成为了...... [阅览：5289 次]
05-02 品牌管理品牌是一种心理治疗
在快节奏且高压的现代社会中，每一个人都拥有不同程度的心理疾患，但是少有人愿意承认这一点。心理医生——虽然有庞大的人群在内心里真实地呼唤他们，但是寻求心理救援的...... [阅览：9579 次]
05-02 品牌管理追二兔者不得一兔
2011年11月5日，“定位理论之父”艾·里斯，在钓鱼台宾馆的一个媒体见面会上，在介绍他定位理论的新发展时说，世界上最早提出聚焦观点的是中国二千年前的孔子，他说“追二兔者...... [阅览：2719 次]
05-02 品牌管理自然堂，品牌与渠道互动推进的战略逻辑
2010年岁末，自然堂宣布“逐步取消订货会，将工作重心从渠道转到消费者”，消息迅速传遍业内，叫好者众，反对者也不少，质疑者亦有之，可谓“一石激起千层浪”。　按理说，在经历了...... [阅览：4549 次]
05-02 品牌管理中国十大本土广告口号
柒牌男装一、中华立领柒牌男装：男人就应该对自己狠一点此乃一语惊天下,的确不同凡响,足见叶茂中这厮被冠名为“鬼才”是名不虚传。一流的广告创意，再加上功夫皇帝李连杰的精...... [阅览：2249 次]
05-02 品牌管理斗地头蛇品牌，经销商出招有术
很多经销商在拓市时发现，拿名酒的品牌力这块令牌号召消费者，也并不是如想象的那样一呼百应。在有地产强势品牌的区域市场，名酒经销商的发展更是艰辛，和“地头蛇”品牌的竞争甚为...... [阅览：1509 次]
05-02 品牌管理乔春洋：品牌伦理
伦理有广义和狭义之分。广义上的伦理有统类条理的意思，狭义上的伦理是指人与人相处应遵守的道德规范和行为准则。在韦氏《新大学字典》第9版中，伦理学被定义为“一门探讨什么是好...... [阅览：1049 次]
05-02 品牌管理从四大银行的英文名谈起品牌命名
记忆里的笑话与现实里的惊讶前些年，一位朋友给我讲了一个笑话，是用各大银行的英文简称来编的，他说：“中国的三大商业银行对散户的态度都不一样，建设银行的态度是‘存存吧’（...... [阅览：3179 次]
05-02 品牌管理品牌的修炼
品牌乃集营销之大成者，品牌乃营销之真经。我们的市场已进入了品牌时代，广大的经营者在关注品牌，广大的消费者在消费品牌。然而品牌市场的现状是：一方面市场上有大量的品牌，...... [阅览：6359 次]
05-02 品牌管理老字号的品牌符号营销
据报道，新年第一天，北京地铁1号线上，“红星京味号”列车正式启动，北京红星股份有限公司当天宣布，2007年公司销售突破10亿元大关，红星也正式启动2008年奥运战略计划。北京红星...... [阅览：4649 次]
05-02 品牌管理谢付亮：塑造水果品牌正当时
近来，一直比较低调的水果行业却屡出大事，砀山梨灾和广元虫橘在三聚氰胺事件后再次引起了全国人民的关注，央视《焦点访谈》更是对砀山梨灾做了重点调查和报道。而广元虫橘事件发生...... [阅览：1389 次]
05-02 品牌管理打造品牌就是打造一个金饭碗
新媒体时代传播品牌的直接方式就是把品牌形象一次性完整呈现出来！许多企业相信有技术就有发展，但很多行业他是同质化的，技术同质化带来的是产品的同质化。我们要探讨的是在这样...... [阅览：3559 次]
05-02 品牌管理国产手机如何打造第一品牌
煮酒论史，“凤凰台上凤凰游，凤去台空江自流。”开篇引用李白之诗篇，意在表达10年来中国手机市场的几度浮沉。历史镜头回放一： 2001年TCL移动通信凭借“钻石手机、宝石手机”...... [阅览：1989 次]
05-02 品牌管理中国梦，品牌梦
一个国家的品牌发展水平，很大程度上反应了其国家经济实力的高低。2013年interbrand发布的全球最佳品牌排行榜中，前七位的apple、Google、coca-cola、IBM、Microsoft、GE和McDonal...... [阅览：4219 次]
05-02 品牌管理品牌故事如何造
本文旨在基于传统奢侈高端品牌为比较，阐述创建一个高端水品牌市场运营的第一步如何做。题记：好故事历来都是用口流传的，那是因为它不仅是一个故事。现代高端奢侈品，愈来愈...... [阅览：3999 次]
05-02 品牌管理广告植入，品牌变形
最近，随着《变形金刚3》的热映，通用汽车的诸多品牌尤其是雪佛兰品牌更是再度强势崛起，以不容躲避的耀眼光芒再度进入公众的视野。伴随电影的热播，雪佛兰围绕自己的旗下系列产品，...... [阅览：8099 次]
05-02 品牌管理让品牌管理看得见
2012年即将走过，企业年终盘点必不可少，企业盘点通常是两个数字，一是销售业绩的多少，二是市场费用的多少。内部表现看管理，外部表现看品牌，其实品牌资产与企业的业绩是成正比的...... [阅览：6959 次]
05-02 品牌管理疯狂的鸭脖子
据南方周末报道，2010年12月15日，周黑鸭卤制鸭子连锁公司得到风投6000万的资金注入，双方计划2015年前A股上市！与精武鸭脖、久久丫、绝味鸭脖一样，周黑鸭也是从默默无闻的路边摊...... [阅览：9319 次]
05-02 品牌管理银行如何塑造服务品牌
我近期银行业的课程排的很满，其中又以服务管理、服务营销方面的培训和咨询为多。在咨询培训、交流沟通的过程中，发现了一些问题。鉴于金融品牌主要以服务为主来支撑，只有在服务...... [阅览：6729 次]
05-02 品牌管理消费者下意识行为的品牌契机
　品牌若将行为经济学应用至消费者习惯中，就应当通过引入个性化元素，寻找那些让消费者思考自身行为的契机。　“我们思考的东西，远少于我们认为自己思考的东西。”“我们并没...... [阅览：3989 次]
05-02 品牌管理乔丹公司为什么要给乔丹打招呼
最近，篮球巨星乔丹好像派律师要和中国的运动品牌乔丹打场官司，主题就是乔丹品牌使用了其姓名没有打招呼。我想，乔丹品牌首先是一个注册商标，他是注册商标他就受到法律的保护。...... [阅览：7099 次]
05-02 品牌管理品牌“当地化”更能国际化
喜欢松下源于20世纪80年代初。当时，我父亲用外汇券换回了单位第一台18.妓上虏噬缡踊堑猛蛉丝障锏牡缡恿纭渡虾Ｌ病肪褪窃谀翘ǖ缡由鲜湛吹摹：罄次衣虻乃家艋褪胝...... [阅览：7959 次]
05-02 品牌管理品牌玩转社交营销
如今，社交网络正在不断改变着人们的生活方式和生产方式，同样也在改变着服装业的营销方式和服务方式。作为一种社交工具，微信给了传统企业充分的商业布局空间，邻家女孩跨界与可口...... [阅览：8169 次]
05-02 品牌管理品牌竞争：向刘皇叔学习！
一、弱势品牌当学“刘皇叔” 皇叔者，刘备也。 “刘皇叔”创业之初，其生存之危、势力之弱、境地之窘、成功之难，绝不亚于当今竞争市场中众多弱势品牌的生存困局，后者之与前者的...... [阅览：7559 次]
05-02 品牌管理中小工业品企业品牌传播之思索
工业品，顾名思义是指有别于大众消费品（快速消费品和耐用消费品）的另一种形态的社会商品种类。工业品企业或是存在于产业价值链中上游的，服务于下游专业的采购客户，这些专业的采...... [阅览：5109 次]
05-02 品牌管理好品牌管理是什么样子
中国有句俗话：打江山容易坐江山难。这句应用到品牌管理上，有着异曲同工之妙。可口可乐、丰田、花旗银行等等，这些世界大牌为何能够屹立几十年甚至上百年不倒？很大的原因就是他们...... [阅览：6909 次]
05-02 品牌管理 12大必购奢侈品盘点
TOD’S豆豆鞋价位：3000元以上 “在意大利才能找到世界上最棒的鞋子”——这几乎是无庸置疑的真理，来自意大利的Tod’s便是以创造出了被形容为像是走在水床上、完全...... [阅览：5979 次]
05-02 品牌管理从我爸是李刚看品牌DNA
近日，由天涯网发起的《2010年十大网络流行语，大家来给力》评选活动，3天共收到网友们的9万余张选票，其中“我爸是李刚”位居十大流行语之首。作为一件公众事件，主人公李启铭面对...... [阅览：4669 次]

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