品牌管理

05-02 品牌管理为什么要进行战略品牌管理
品牌管理已成为今天企业发展与竞争的最重要的战略之一。成功的品牌战略是通过增加可吸引消费者购买的价值（心理体验）来提高产品或服务的盈利能力，简言之，就是告诉消费者你为什么...... [阅览：8929 次]
05-02 品牌管理品牌命名中的借势
好的名字本身就是一个大创意，能延伸出一系列后续的商业创意，如加上相匹配的商业经营，可以使新品牌有轰动效应。品牌命名至关重要，好的名字本身就是一个大创意（Big Idea），能...... [阅览：9319 次]
05-02 品牌管理不必对伟大的品牌恐惧
我愿意跟你打一个赌：两三年内，在中国手机市场，必将有一两个中国品牌跻身一线阵营，国产手机将再度占据一半以上的市场份额。而这种辉煌，不再是2003年到2004年那样的昙花一现，因为...... [阅览：6399 次]
05-02 品牌管理白酒企业可持续性跨越式发展路线图
无论是刚刚起步的白酒企业、已经成为所在地强势品牌的小型企业、抑或是已经拥有了区域强势板块市场的中型企业、还有正在积极全国市场扩张的大型企业，只要想获得市场有效扩张效果直至...... [阅览：3739 次]
05-02 品牌管理品牌之路，你的方向找对了吗
引言：把一个人放在不同的轨道上，这一生就有不同的结果。因为跨出去的脚步大小并不是最重要的，最重要的是方向要正确。品牌亦是如此。近年来越来越多的中小企业开始关注“品...... [阅览：5959 次]
05-02 品牌管理仙女贬值，茶叶品牌如何讲故事
中国要塑造茶叶品牌，其原因已不用多说，很多区域和茶叶企业都已经开始“躁动”起来，迫切希望以品牌来提升市场竞争力，带动一方经济的良性发展。但是，稍安勿躁，品牌塑造需要结合...... [阅览：1529 次]
05-02 品牌管理论品牌宗教化
团队管理中有一种很好的理念，那就是依照宗教的思维，打造一个共同的信仰，让所有的团队成员怀着一种信仰去奋斗。世界上寿命最长的组织机构有一半以上是宗教组织。信仰能把许多不同...... [阅览：7229 次]
05-02 品牌管理品牌的本质是文化
纵观历史长河，浩浩荡荡，群星璀璨，硕果累累，木艺传承，源远流长。梵戴克木艺，中西合璧，西学为神，中学为法。取神于西方油画艺术之韵，取法于中国传统木雕工艺精髓，九大核心技术...... [阅览：6909 次]
05-02 品牌管理二线品牌：被忽视的赢利来源
如果你在游戏中不能胜出，那么就去改变游戏的规则吧——以Stony field Farm和Newman誷Own为代表的许多饮食行业第二梯队的品牌，就是这样成功的。其中关键就是把自己摆在...... [阅览：2849 次]
05-02 品牌管理打造品牌的秘密
打造品牌对于中国企业来说，似乎是一道哈姆雷特式的命题，一直牵动着中国企业的心。在许多中国企业付出“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的艰难之后，面对品牌毫无起色时只能作出...... [阅览：1149 次]
05-02 品牌管理经济危机了，去它的品牌附加值
“去它的品牌附加值”，不是不要附加值，而是要企业必须顺应消费回归理性的趋势变化，在营销传播中强化产品的实际价值，不要过分强调虚拟价值——品牌附加值。消费者价...... [阅览：8539 次]
05-02 品牌管理一个成功品牌的三方九品十要素
一个成功的品牌，是由三个方面共同造就的——产品，企业和市场。产品包括质量，功能，包装，形象，价格等物质属性；企业包括制造者，营销人等人格属性；市场包括消费观念...... [阅览：2209 次]
05-02 品牌管理品牌文化的三大内涵
品牌文化的内涵特征主要有以下三个方面： 1、品牌附着特定的经济文化从法律意义上讲，品牌是一种商标，强调其注册情况、所有权、使用权、转让权等权属情况；从市场意义上讲，品...... [阅览：8659 次]
05-02 品牌管理拥抱行业荣耀盛会放飞品牌腾飞梦想
雅迪盛装亮相第11届北方国际自行车展大幕开启，中国呈现气势恢宏的电动车创新画卷；礼炮缤纷，天津奏响激情四溢的未来交通发展乐章。 2011年3月31日—4月2日，天津梅江国际...... [阅览：9449 次]
05-02 品牌管理奢华品牌销售华丽主题
按照一位小组讨论者在最近召开的沃顿营销大会上的说法，随着2009年即将成为追求奢华品的几代人面临的最具有挑战性的一年，市场营销人员用来锁定追逐时尚的花季少女和快速扩张进入俄...... [阅览：1159 次]
05-02 品牌管理品牌营销策划取得成功的五大标准要素
品牌越来越不可或缺，原因是品牌对于市场营销的意义越来越重大，没有坚强的品牌后盾是无法取得良好可持续的营销业绩的。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出，品牌建设的系...... [阅览：8839 次]
05-02 品牌管理双品牌的燎原之势
白酒企业在九十年代初的高速发展时期一般都是单一品牌打天下，说实话，那个时候也没有哪个企业过多地去想这个事情，因为一个企业的系列产品的价格差距并不大，也不容易让人进行价格...... [阅览：2309 次]
05-02 品牌管理运动品牌的创新依据
　在Interbrand2013年度的品牌作用力研究中，运动用品本土品牌的作用力指数又以巨大的差距低于以Nike、Adidas为代表的国际品牌。这与2011年、2012年运动服饰行业的窘迫处境相一致，...... [阅览：8989 次]
05-02 品牌管理安吉城市品牌：开锋第一，开发第二
车子在山村的“最后”一户农家门口停了下来。村民告诉我们，到白茶祖还要走一个小时，要做好思想准备。绝知此事要躬行，我们一致决定要亲眼目睹白茶祖，找寻品牌塑造的“第一手素...... [阅览：3359 次]
05-02 品牌管理芙蓉姐姐、凤姐、马诺：骂出来的品牌
如果有人问你，芙蓉姐姐、凤姐、兽兽、马诺，方舟子有什么共同和特点？答案是这些人都是被人骂“火”的，而且骂她的人越多，她就越有人气。回忆伴我们长大的港台“四大天王”，郭富...... [阅览：2689 次]
05-02 品牌管理汇源的失误——品牌代言及包装的定位与选择
汇源果汁，可以称之为用价位、渠道和规模与洋品牌成功叫板的国内品牌代表。汇源的心和世界一样大，从源头开始扩容，从终端开始发力，力图把中国的果汁消费从原本不起眼的小众消费变...... [阅览：9169 次]
05-02 品牌管理品牌需要大洞察而非大数据
在一个越来虎重视大数据的市场上，你要谨记：品牌需要的是大数据后面的大洞察，而非“大数据”本身。十多年来，快递承运商和包裹运送公司UPS一直在尽量避免让运输车辆左转弯。对...... [阅览：9329 次]
05-02 品牌管理中国茶叶品牌迎来孙子兵法
相信有很多茶企老板经常会发出这样的疑问，为什么经营茶叶品牌这么多年，还是没有成功，甚至会倒退？难道真的是自己的运气不好？难道是成功的茶叶品牌与自己无缘？难道真是“王侯将...... [阅览：7409 次]
05-02 品牌管理小沈阳品牌管理七要素
小沈阳凭借春晚上的表现由地方明星变为超级大明星，身价也水涨船高。小沈阳今后的路应怎么走？ 1、要有专业的团队来运作，寻找合适的经纪人，要组建一个像姚明身后的姚之队那样的...... [阅览：8629 次]
05-02 品牌管理品牌，不属于商家，而是属于消费者
　JWT创始人的一个非常有名的校友杰里米•布摩尔（Jeremy Bullmore）为我们精彩地展现了什么是品牌，以及品牌是如何被创造出来的。他对于人类思想的观察使他认识到一个品牌如何...... [阅览：2799 次]
05-02 品牌管理中国企业打造品牌的盲点与误区
引言：基于网络上、报刊杂志上、电台电视上相当一部分所谓的专家、学者、教授及政府官员对打造品牌的相关评论及文章存在脱离打造品牌之实质，有的断章取义、模棱两可，有的无关痛痒...... [阅览：4169 次]
05-02 品牌管理品牌似水，至柔至刚
至今为止，人们依然很难精确衡量品牌对营销的贡献到底有多大，但是，品牌对企业的重要性却毋庸置疑。不懂品牌者、不做品牌者必死无疑。只要想在竞争中活下去，就必须在品牌上多投入...... [阅览：8589 次]
05-02 品牌管理品牌为王渠道为后
市场上，无论渠道如何管理，如何设计，什么宽度、长度、都不是根本。并且无论渠道管理的怎样好，设计的怎样好，渠道也不能为王。因为，渠道与品牌相比，渠道从属于品牌及产品的市场...... [阅览：3379 次]
05-02 品牌管理齐心协力：农资渠道与品牌的双赢之路
商业社会没有单方面的输赢，要么大家都输，要么大家共赢，农资行业的品牌与渠道也是一样。农资渠道中有品牌生存发展所需的全部资源，如资金、人才、信息、机会、创意等等要素，应...... [阅览：2549 次]
05-02 品牌管理老化品牌历久弥新的不二法门：不断创新
创新是指突破式创新还是微创新？突破性创新与微创新只是相对而言的，微创新是渐进式、逐步的创新，但它是带来突破式创新的前沿。为了讲明白这个问题，我想跟各位分享一个创新模式。...... [阅览：3149 次]
05-02 品牌管理农产品品牌化征程：一切从“简”!
从2004年到2011年，中共中央国务院已经连续8年发布了8个“农”字当“头”的“中央一号文件”！从政策“风向标”的角度来看，本届政府是“吃了秤砣——铁了心”，一定要让...... [阅览：3249 次]
05-02 品牌管理乔春洋：英特品牌公司的评估模型
英国英特品牌公司（Interbrand Group）是世界上最早也是最著名的品牌价值评估机构，它对世界品牌的评价具有公认的权威性。它报告的品牌价值每年都被许多报刊杂志所引用。美国《金融...... [阅览：4699 次]
05-02 品牌管理高端品牌美丽的大众化陷阱
高档产品、奢侈品满足了消费者身份象征、尊重的需求，建立区隔于中低档产品的安全感。除了很多品牌错误的延伸之外，还有很多高档产品由于对渠道控制的不严，逐步失去消费者心智中对...... [阅览：1939 次]

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