品牌管理

05-02 品牌管理如何引爆核心产品
企业的核心产品，是建立品牌的支柱和桥梁，品牌形象的提升亦反过来强化明星产品，并带动其他产品持久销售。核心产品品牌化，可以在短期内帮助企业占据有效市场区隔，以产品带动品牌...... [阅览：4119 次]
05-02 品牌管理我是怎样用实战打造培训品牌的
　现在的培训师很多，但真正讲究实战实用的不多。这段时间来，接受全国一些地方的邀请，我先后做了有关市场营销和品牌塑造方面的报告，包括不久前在成都做的《快速打通成长型企业财...... [阅览：6359 次]
05-02 品牌管理老字号不能搞集中营
将管理体制落后、经营理念陈旧的老字号品牌集中运营，不但不能快速进步，反而可能更快地涣散。日前，某电视台做了一期老字号节目，邀请了一些上海老字号来讨论老字号的前途问题。...... [阅览：4219 次]
05-02 品牌管理实施多品牌战略应该注意的问题
多品牌战略是指一个企业同时拥有两个或两个以上相互独立的品牌。采用多品牌战略的企业将许多不同的品牌投入市场中，满足消费者的差异化需求，从而最大限度占领市场。实施多品牌战略...... [阅览：4019 次]
05-02 品牌管理为什么品牌体验必须在高峰点画上句号
对于品牌而言，设计品牌体验，从而最大化客户满意度，最好的方式是什么？你可能认为要尽可能在每个接触点为客户提供最积极的体验。然而，事实并非如此。相关研究表明，要造就最好的...... [阅览：5979 次]
05-02 品牌管理谈谈品牌名称的设计
品牌名称是品牌中能够读出声音的部分，它可能是企业名称，也可能是商标名称。它不属于企业的视觉识别系统，却是品牌的核心要素，是品牌显著特征的浓缩，是形成品牌概念的基础。在...... [阅览：3219 次]
05-02 品牌管理品牌对于业务战略的意义
毋庸置疑，今天的中国企业都意识到做品牌对于企业长期发展有着至关重要的意义，然而当企业管理者开始思考品牌建设时，许多问题却让他们深感困惑：制定品牌战略究竟应该从哪里入手？...... [阅览：2409 次]
05-02 品牌管理炒炒回锅肉——品牌的简单与复杂
在营销界已有20年，听得最多的莫过于品牌二字，品牌是所有企业的梦想，不管你是否意识到品牌的重要。有位年销售额3亿的老板曾感叹：要有来生，第一不再做食品，第二不再做没有品牌的...... [阅览：3279 次]
05-02 品牌管理从娱乐圈组合看品牌联合
你知道她是谁吗? 相信，如果绝大多数人都会回答“美女”。没错，她是美女，可是你能叫出她的名字吗？你叫不出来吧。于是，有聪明人干脆给年轻时的她和她同伴取了名字—...... [阅览：7009 次]
05-02 品牌管理奢侈品品牌营销，为什么能创造不老的传说
奢侈品品牌营销，应该是当今过剩经济时代最具诱惑力的词语了。众多企业浸润期间，但成功的凤毛麟角，大多数折戟沉沙。为什么，没有真正理解营销深层次本质个性特征折射出来的多元...... [阅览：5759 次]
05-02 品牌管理珠宝品牌诊所第三期
《饰界》问题一：自营与加盟在管理上通常存在两张皮的现象，如何实现加盟与自营的步调一致？马超：首先我们要肯定这种现象是普遍存在的，既然是“常见病”“多发病”，我们需要先...... [阅览：9589 次]
05-02 品牌管理做品牌要从务虚开始
什么叫做作品牌的“务虚”？ “务虚”是指创造理论、制定路线、提出纲领、确立原则的工作，不是以某一个具体事物为对象，它要从具体实际出发，又要离开感性的具体，舍弃具体事物的...... [阅览：8949 次]
05-02 品牌管理品牌广告的核心价值
恒源祥的雷人广告在扩大了品牌知名度的同时，显然没能有效维护好品牌的美誉度。并在市场阶段中有利的扩大着市场通过阶段性的广告投放来获取轰动性的广告效果，创意显然至关重要，并...... [阅览：8759 次]
05-02 品牌管理《资治通鉴》中的品牌智慧
《资治通鉴》中的品牌智慧之从韩信领兵悟品牌这是在一次沙龙上我主讲的话题，“《资治通鉴》中的品牌智慧”。以后会挑重点把文字稿整理出来，供喜欢历史，同时有喜欢研究品牌的...... [阅览：6549 次]
05-02 品牌管理为什么国内大多数品牌只能扎堆跟风
过去二十年的中国市场说白了就是一个机会型市场，市场机会随处可见，只要去做就有机会成功。对于企业来说，战略是什么呢？战略就是想明白企业应该做什么，不应该做什么。战略就是...... [阅览：4559 次]
05-02 品牌管理品牌管理如何借力社交媒体
前言：社交媒体越来越受到企业的重视，很多企业也拥有在不同平台上的社交媒体账号，据国外社会化媒体咨询公司数据显示，1000人以上雇员的公司平均拥有177个各类社交媒体账号，这...... [阅览：6129 次]
05-02 品牌管理揭开品牌延伸的实质
在品牌运作的过程中不少企业为了达到全面占领市场或多元化扩张的目的，便纷纷从品牌延伸的着手来实现这一目的。在一些企业领导看来只要把品牌进行延伸，就能使企业快速的扩张，就能...... [阅览：7419 次]
05-02 品牌管理如何进行实战性的工业品品牌策划
转载地址：http://blog.sina.com.cn/s/blog_55309eb20100tckj.html 大众消费品的品牌策划研究和实践已有几十年的历史，其所运用的模式和操作方法非常成熟，相比之下国内工业品品牌...... [阅览：9729 次]
05-02 品牌管理二三类品牌应注重乡镇市场的培育
伴随中国国民经济的不断发展，消费者逐步对品牌的认识越来越强烈，尤其城镇消费者在消费观念上的表现最为突出，他们在商品的选购方面已经向知名品牌化靠拢，因为一方面知名品牌能从...... [阅览：5889 次]
05-02 品牌管理打造奢侈品牌法则：浪费&精美
奢侈是超出任何基本功能的花费。奢侈品则是满足基本功能外的物品。奢侈是个具有相对意义的概念。角度、尺度、高度不同，对奢侈定义也有差异，但在总体原则上有共通性，即都具有“浪...... [阅览：2199 次]
05-02 品牌管理低成本品牌传播七要诀
任何一个企业在进行企业及产品品牌的传播过程中都会感觉资金少，而随着媒体的分散化趋势，如何进行低成本传播就成为企业最关注的问题。企业在以下七个方面加强运作，会明显降低品牌...... [阅览：3289 次]
05-02 品牌管理扩大品牌宣传范围的12种途径
有一类人，你可以叫他们倡导者、传教士、大使或其它名称，但也许就是这些消费者，成为说服各品牌投资社交媒体最吸引人的理由。这一小部分人群喜欢你的产品、服务或品牌；他们倾向于在...... [阅览：2649 次]
05-02 品牌管理品牌命门何处是
导语：金焕民老师《解读品牌之：从产品到商品（2）》博文，谢锡宙评论：“产品-商品-品牌”从空间和流通渠道来说，产品大多与制造企业联系在一起，比如经销商与厂家业代沟通时会问“...... [阅览：8369 次]
05-02 品牌管理十大挑战困扰中小品牌发展
化妆品行业正在上演激战好戏，市场逐渐升级企业之间的距离快速拉开，品牌也在快速升级，品牌之间的地位与层次快速拉开，大品牌越做越大，中小品牌生存空间越来越小，强者会更强弱者...... [阅览：2459 次]
05-02 品牌管理品牌定位的确立与传播
（一）品牌定位的确立首先应根据品牌定位点的可能开发途径，列出各种定位点，并对这些定位点进行优化组合。舍弃不合理的方案，保留可行方案。然后再对这些可行方案进行严格筛选，以...... [阅览：2869 次]
05-02 品牌管理汇源“旭日升”：真升，还是虚升？
汇源“旭日升”：真升，还是虚升？崔涛据《新食品》杂志宋伟记者对某市的实地调研资料，汇源集团推出的旭日升冰茶上市后，并没有预想的那么畅销！传播很给力，就是不动销！很多...... [阅览：8959 次]
05-02 品牌管理站在品牌的角度看品质
品牌是什么？世界最著名的品牌管理大师大卫•奥格威是这样理解的：品牌是一个复杂的象征。它是由其特征、名称、包装、价格、历史、声誉，及其广告方式的无形总和。影响品牌定义...... [阅览：4559 次]
05-02 品牌管理差异体验化，体验故事化
　决定成败的是什么　不管你是usp理论、品牌形象论的支持者，亦或者是定位理论的忠实粉丝，相信你都不会去否认一点，差异性对一个品牌的打造是至关重要的。这种差异性可以体现在...... [阅览：3259 次]
05-02 品牌管理售后服务品牌，工业品营销的杠杆力
说起售后服务，不得不提及海尔。一句“真诚到永远”，就能让产品价格高出对手几百元，高利润不减高销量，一度让海尔成了同行眼中的白马王子。服务品牌，成就了海尔的曾经辉煌，也打...... [阅览：7669 次]
05-02 品牌管理品牌不是个东西
品牌。从没有哪个时代比现在的这个时代更时髦，就连一个很多人都说不清道不明的“东西”也被很多人热衷，委实是个奇怪的现象，就象中国画里的云彩虚的缥渺而无法烘衬出山的灵性一...... [阅览：9199 次]
05-02 品牌管理给你的品牌一个极端
出奇制胜，常常需要用到“极端思维”。要让品牌从众多的竞争者中被消费者关注、认识、了解、接受，就必须要有与众不同之处。然而，在信息爆炸的社会中，关注度才是最稀缺的资源，要...... [阅览：5009 次]
05-02 品牌管理品牌异化的恶果
品牌消费是消费的异化。最原始的消费没有品牌概念，人们需要的只是产品。实际上，每个杰出品牌崛起之前，都有一款杰出产品诞生。比如，没有T型车，福特品牌不会这么响；没有象牙...... [阅览：6419 次]
05-02 品牌管理是谁造就了品牌感动：一封纸质书写的来信
你有多少年没有收到纸质书写的来信了？当电子邮件取代纸质书写，来信越来越商务化，感情的沟通演变成了电话里几句寒暄；当QQ、MSN、微博出现，精缩版的书信“短信”演变成了在线的...... [阅览：6539 次]

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