品牌管理

05-02 品牌管理化解品牌老化的六脉神剑
2014年2月年度报表显示，雀巢在中国的糖果业务下降了10个基点，以17亿美元收购的国产糖果业巨头徐福记春节期间销售额与去年相比下降了30%，另据报道国内知名的大白兔等糖果企业也都...... [阅览：8519 次]
05-02 品牌管理企业做品牌，不妨学学陈道明
品牌这东西，没有听说哪家企业不爱不想的。许多老板不惜重金白银砸广告，不就认为这样能诞生品牌吗？他们也许认为，只要持续坚持下去，消费者就能混个眼熟耳熟，到时还怕销量不上...... [阅览：8269 次]
05-02 品牌管理品牌联姻也要优生优育
但凡成功的企业,某一品牌获得成功了，总想到其他领域觅食。一时间，品牌延伸，成为企业无可避免的课题。然而，市场竞争总是惨烈的，品牌多子，未必多福。多方面的“埋伏”足以让一...... [阅览：9639 次]
05-02 品牌管理颠覆力，实现中小品牌平衡成长
企业“过冬”，我们往往过于关注强牌的力量，强牌的成功案例举目皆是，我们却忽视了弱牌的生存处境，本文着重从中小品牌的角度，谈谈我的一点感受，笔者认为，危步稳走，稳，需要找...... [阅览：9929 次]
05-02 品牌管理中国茶叶品牌急需升级
2009年，中国茶叶行业热热闹闹，红红火火，很多地方政府都在为茶叶复兴、真心地方经济出谋划策，以切实行动打造地方的茶叶品牌，中国茶叶也取得了进一步发展。例如，福建安溪推出...... [阅览：3039 次]
05-02 品牌管理品牌的开关——心智
如果市场也讲政治，那么市场上的政治就是品牌;如果品牌是市场政治，那么点亮品牌的开关就是心智。政治即得民心者得天下，品牌则是得民心者得市场，一个深入人心的能给人带来心灵...... [阅览：2969 次]
05-02 品牌管理工业品品牌是公的，快消品品牌是母的
对于大众消费者而言，我们日常所接触的更多的是快消品，对工业品接触较少。工业品因其用于社会再生产，面向的是企业，而快消品面对的却是成千上万的大众消费者。二者客户群的本质不...... [阅览：1949 次]
05-02 品牌管理华丽蝶变——从低端品牌到高端品牌转变的六个原则...
随着中国经济体的逐步成熟，廉价的劳动力优势一去不复返，这对国内大量以低端市场为主的品牌提出了挑战，众多企业陷入了进退两难的困境。破解这一困境根本之道在于推进产业和企业转...... [阅览：5919 次]
05-02 品牌管理做品牌就是做顾客流
顾客是什么？能只是当上帝那样喊口号吗？我想中国目前的商业环境里能真正把顾客当作经营核心的企业不足1%，即使是最好的企业都在遭遇着最基本服务没做好的大量投诉与抱怨。是时候...... [阅览：8069 次]
05-02 品牌管理十大因素决定化妆品牌能否做大
国产化妆品牌平庸者多优秀者少，跟随者多领军者少，模仿者多创新者少，参与者多有突出者少，无个性者多有优势者少，绝大多数化妆品牌因为缺乏特色，因为各种各样失误，导致品牌不好...... [阅览：1329 次]
05-02 品牌管理康百联盟就为纯果乐
纯果乐，百事集团最强势的品牌，在中国遇冷，百事想在果汁市场做大，借助康师傅的分销体系似乎是最快的办法。两家联盟，纯果乐占据高端市场，康师傅原有产品则可以满足大众市场。...... [阅览：3359 次]
05-02 品牌管理公益营销，双赢才是硬道理
众所周知，公益营销这一概念是由美国运通公司于1981年使用的，它是在全国性的营销活动中利用与公益事业相结合的市场营销将信用卡的使用与公司捐赠相对应的第一家公司。1983年该公司捐...... [阅览：1549 次]
05-02 品牌管理大农业品牌营销的关键点在哪里
在江苏省太仓市农委的演讲各位朋友：上午好！非常高兴来到太仓，来为我们农委系统的各位朋友做一次关于“大农业”品牌营销的交流。为什么有这样一个题目呢？我和农委相关领导交...... [阅览：4619 次]
05-02 品牌管理品牌广告还重要吗
“大家都说传统媒体的广告经营遇到了困难，但是很少去思考其中的结构性变化，这个结构的实质是什么呢？就是促销型的广告并没有下降反而在上升，而品牌型的广告下降不少。”中央人民...... [阅览：3989 次]
05-02 品牌管理过冬，急需慢品牌
经济的冬天已经到来，很多企业都在为过冬“筹集粮草”，更为企业发展缓慢、停滞不前乃至负增长而忙乱焦急。但是，既然冬天来了，企业就更不应该心浮气躁，应该稳中求胜，不应该追求...... [阅览：8019 次]
05-02 品牌管理品牌营销的自恋情结
做品牌需要个性似乎已经成为一种社会认定？而品牌营销需要差异化也有了广泛的共识。随着做品牌成为企业的必修课，品牌营销也多样化了。不同的品牌表现形式丰富多彩、五彩缤纷、人模...... [阅览：3439 次]
05-02 品牌管理小企业有必要炒作品牌吗
最近经常接到一些陌生朋友的电话。会向我“请教”一些诸如营销策略、团队管理以及品牌推广方面的问题。其他问题略过不表，聊聊品牌。在培训以及咨询行业，有很多老师都会高举高...... [阅览：3009 次]
05-02 品牌管理定义品牌消费者
当“满足个人生活消费需要”的观念进入市场之时,各路产品大军一时间风生水起,质量过关的产品与未过关的产品纷纷在中国市场演出了一轮又一轮的商业大战。但是，由于是社会主义市场经...... [阅览：8169 次]
05-02 品牌管理揭秘农产品品牌三大要素
曾经，“三农”是品牌营销的盲区。无数的农产品在以原生态的样子出售，无数的农民在购买商品时没有指牌购买的意识。现在，这一切正悄然发生改变。起主要推动作用的是国家一系列惠民...... [阅览：7849 次]
05-02 品牌管理让品牌故事生动起来
传奇、生动、有趣的品牌故事常常能够让品牌自己说话，把品牌从冰冷的物质世界带到一个生动的情感领域，使品牌“润物细无声”地悄然滋润消费者心田，从而不知不觉地实现了企业传播品...... [阅览：5459 次]
05-02 品牌管理龟兔赛跑凸显品牌竞争法则
物竞天择，适者生存。企业的大小成败都取决于竞争。竞争制胜的核心是创新。中国企业却早已习惯了从众。有一人用连锁模式取得成功，连锁很快风靡；说会员制有效，所有店都发会员卡...... [阅览：4239 次]
05-02 品牌管理谈谈品牌标志物的设计
品牌标志物是表示品牌图形的符号，是品牌中可以被识别，但不能用语言表达的部分。例如金利来的毛笔字体“GoldLion”字样、雀巢咖啡的鸟巢图案、中国国际航空公司的红凤图案等。品牌...... [阅览：9139 次]
05-02 品牌管理品牌方法论：简单如一
【引言】在百度搜索“品牌”一词出现将近8000万条相关信息，谷歌则出现2.6亿多条，结合全球市场的发展状况，大家可以毫无疑问地发现：“品牌”一词将成为21世纪提及率最高的词汇之...... [阅览：9869 次]
05-02 品牌管理从赵忠祥娱乐看老品牌如何升级
东方卫视“舞林大会”改版，请出已在央视退休但是不甘寂寞的名老男人——赵忠祥担纲主持，与东方卫视新生代美女主持王冠搭档，同时加盟“舞林大会”的还有台湾综艺天王吴...... [阅览：1119 次]
05-02 品牌管理抽丝剥茧，抓好品牌建设三件大事
百家争鸣、难觅其宗品牌建设可谓一项浩大的工程，其复杂程度绝不次于建造一栋房子或制造一艘飞船。建造房子或飞船需要不断寻求技术的突破、要求对空间对宇宙有着的深入认知。但...... [阅览：9619 次]
05-02 品牌管理让品牌由哑巴变成喇叭
品牌是企业发展的重要旗帜，然而很多中小企业在成立之初，将经营目光集中在渠道铺设、产品销量、业务员数量扩张上，忽视了成长过程中长期积累的无形财富——品牌资产，结...... [阅览：6329 次]
05-02 品牌管理品类创新的夭折之痛
每年展会和市场上都会冒出一些创新品类。这些新品类看上去都是“原创产品”，甚至是“革命性”产品，比如竹饮料、冬枣汁、膜片、海参酒、小麦油等等。据不完全统计，但这些产品的成活...... [阅览：9039 次]
05-02 品牌管理冠军品牌的蓝海解密海崴童装大装格局
2011年3月底，在亚洲地区规模最大的服装业盛会——CHIC（中国国际服装服饰博览会）期间，潮流童装品牌海崴所发布的五大系列童装新品，以其不同于传统童装的新浪潮风格，...... [阅览：8539 次]
05-02 品牌管理户外品牌如何抢占电商市场“制高点”
户外品牌如何抢占电商市场“制高点” 况雄争HI-TEC中国市场案例解读 2011年中国网络购物市场延续用户规模、交易规模的双增长态势。来自艾瑞咨询数据显示，2010年中国网络购物市...... [阅览：1309 次]
05-02 品牌管理乔春洋：品牌评估的背景和意义
20世纪80年代末，交通、通讯和网络的发展促进了商品流通和市场繁荣，营销效率得到提高，经济规模化趋势加快，品牌竞争更加激烈。企业的生存环境发生了显著变化，企业面临新的威胁，随...... [阅览：4409 次]
05-02 品牌管理双品牌运作，1+1=11的战略布局
大势有我、我造大势；大事有我，我造大事。以这两个角度为起点，盖茨与微软、柳传志与联想、王石与万科……，可持续的收割着社会效益、经济效益，他们的企业从无到有，从强到大，火...... [阅览：2999 次]
05-02 品牌管理品牌推广二难困境：做短线还是中长线
太阳神、巨人、秦池、三株、飞龙、第五季…… 你还记得这些品牌的名字吗？十年前，它们还是叱咤风云、家喻户晓的名牌；今天，却早已不见它们的踪影。今年的北京奥运会有两条新闻...... [阅览：3799 次]
05-02 品牌管理产品营销建立电子商务品牌的秘诀
在电子商务营销领域里，其营销运行的方式非常多，与传统营销比起来，电子商务营销在平台这个单一的范围内，却有着风云的无限变幻。如果各种形式都想去运用它，那么到最后，其营销结...... [阅览：2769 次]

总数：113033 上一页1 ...5 6 7 8 9 ...35下一页