品牌管理

05-02 品牌管理企业出书——品牌推广的核武器
企业出书热已是早几年就有的现象，大企业出书，中小企业跟风也出出，因而曾被不少人指责为“作秀”。在撰写本文之际，笔者一直为文章主题而犯难，尽管这不是人们以往所说的“出书”...... [阅览：1619 次]
05-02 品牌管理品牌定位和定位技巧
社会心理学家曾做过一个试验：在召集会议时先让人们自由选择位子，之后到室外休息片刻再进入室内入座，如此五至六次，发现大多数人都选择他们第一次坐过的位子。我们每个人自从一来...... [阅览：1969 次]
05-02 品牌管理中国老字号离伟大品牌还有多远
中华老字号虽然遍布大江南北，品牌历时长久，但是没有一个品牌能向世界宣告其作为中国文化象征的地位。不仅如此，我们还不得不面对老字号惨淡经营、垂死挣扎、大量消亡的局面。这...... [阅览：9729 次]
05-02 品牌管理白酒品牌建设的5大误区
白酒品牌的建设已经越来越得到白酒企业的重视，无论是产品的品质创新，还是品牌的文化内涵与形象的提升，及其品牌的传播等方面，都有许多白酒企业在给力深耕，建设自身的品牌个性。...... [阅览：9959 次]
05-02 品牌管理将品牌提升进行到底
近日，有朋友问我：“是否关注到李宁的最新消息：李宁CEO张智勇表示：李宁的新战略试图通过价格来比肩跨国品牌。在2010年三季度的鞋类订单售价上涨了11%，刚刚结束的订货会中，尽管...... [阅览：3199 次]
05-02 品牌管理乔春洋：品牌延伸的价值
乔春洋：品牌延伸的价值品牌代表着产品的市场，也象征着企业的实力。如何对品牌进行更好的开发利用，充分发挥品牌的作用，是企业经营中的重要课题。实际上，品牌延伸已成为许多强...... [阅览：5929 次]
05-02 品牌管理能创造商业动力的五种需求
1.满足懒惰的（更懒）；2.基于护命的（更健康）；3.打发无聊的（更无聊）；4，推新厌旧的（更强大）；5.满足无需动脑（即节约脑力）的（更简单）。... [阅览：7979 次]
05-02 品牌管理产品是价值的载体，满足不同需求，实现价值交换
摘要：韩虎对于产品的基本观点，认为产品必须在物质层面或者精神层面上，满足消费者特定需求，并在市场上完成价值交换，换言之，产品也是价值的载体。网上流传的毛大庆讲话“我...... [阅览：6589 次]
05-02 品牌管理构建实用性的品牌结构
品牌结构可以是一个极具理论性、或具有许多层级的架构，但它不一定要如此“神秘”。如果能够很好地形成品牌结构，那么它将成为一种有价值的工具，帮助企业提升品牌和拓展业务，让企...... [阅览：5389 次]
05-02 品牌管理打造知名品牌的能力与方法
任何企业都想拥有一个全球性的品牌，大家都知道品牌的价值是无价的。但问题的关键是，如何厘清和领悟品牌打造这一项系统工程。人们经常遇到这样的困惑：完成了企业形象设计，品牌却...... [阅览：6179 次]
05-02 品牌管理王力宏为什么这么红
王力宏成为领军企业品牌升级最佳代言人的红理由本土领军品牌进行品牌升级，该选择什么样的代言人？王力宏是不是个典型？王力宏的红大大超出我的想象，当公司一名女同事听说我们...... [阅览：3759 次]
05-02 品牌管理品牌管理与营销管理的主从关系
从品牌管理的观念诞生以来，一直与营销管理的概念有着剪不断理还乱、千丝万缕密不可分的关系。因此，许多企业主或管理人员，常习惯性地把品牌与营销混为一谈，更有甚者信奉“营销为...... [阅览：4789 次]
05-02 品牌管理旅游品牌的根本出路
佛家里面有一个故事：一盆水，水是烧开的，冒热气，一个人拿着扇子扇，不停地扇，结果发现老是扇不凉。什么原因呢？仔细一看，下面烧着火。所以，你扇也没有用，因为它的根在下面的...... [阅览：8949 次]
05-02 品牌管理论中小企业做品牌营销
品牌从来都不曾与世隔绝，它时刻同市场与社会保持着密切的联系，这里面的联系不仅仅只限于买方和卖方，更包含了经销商、供应商以及同其他品牌的关系。品牌带来的巨大经济和社会效益...... [阅览：3339 次]
05-02 品牌管理李宁品牌发展：个性与时尚
有关李宁品牌重塑与发展问题越来越引起人们关注，前不久一家著名管理杂志约我谈谈这一问题，由于正在外地讲学，没有如愿。但对这一问题我还是有点想法的，想与同行们沟通。就目前...... [阅览：6219 次]
05-02 品牌管理 “假洋鬼子”不是品牌的根本问题
无论怎样折腾，你都不应该忘了“本” 一个“达芬奇家具”事件，让我们仿佛又回到“假洋鬼子品牌”时代—因为“达芬奇家具”可不是今天才发现的“现象”。历史总是惊人的相似&...... [阅览：5969 次]
05-02 品牌管理锻品牌之剑，占市场之位
“品牌”二字在目前的市场条件下并不陌生，但如何塑造品牌、善用品牌，利用牌的知名度和美誉度提高产品的市场占有率，获取应有的市场份额，这就成为各个行业及企业在市场运作过程中需...... [阅览：8329 次]
05-02 品牌管理酒类企业如何运用品牌
对于酒的营销来说，品牌在基中起的作用有三个阶段。第一个阶段主要是品牌形象的认知阶段亦即我们平时常说的产品包装。这是产品销售的基本道具，没有这一点，产品就如同没有穿衣服，...... [阅览：3699 次]
05-02 品牌管理品牌需要视觉锤
在过去40年中，营销界发生了很多革命性的变革，如互联网、社交媒体、移动营销、公关的崛起等。这些发展都很重要，但它们仍然是战术层面的。要成为一个成功的品牌，仅有最新的战术是...... [阅览：4749 次]
05-02 品牌管理七步打造强势品牌
2007年品牌价值榜出炉，前十名分别为：第一名Google，品牌价值664.34亿美元、第二名通用电气，品牌价值618.80亿美元、第三名微软，品牌价值549.51亿美元、第四名可口可乐，品牌价值...... [阅览：4439 次]
05-02 品牌管理口碑营销并不神秘
口碑营销是企业有意识或无意识的生成、制作、发布口碑题材，并借助一定的渠道和途径进行口碑传播，以满足顾客需求、实现商品交易、赢得顾客满意和忠诚、提高企业和品牌形象为目的，...... [阅览：4349 次]
05-02 品牌管理品牌价值体系和最高价值
对品牌有价值的对象很多，可以使物质客体，也可以是思想观念，例如“顾客就是上帝”等。品牌本身的价值也有很多，可以是物质价值，也可以是精神价值。这些对有品牌有价值的东西以及...... [阅览：4469 次]
05-02 品牌管理快消品情感品牌策划到底价值几何
营销者的创新空间越来越小，坚持多年的差异化营销已经让营销者使出浑身解数，于是，我们常常会看到一些快消品的营销者把重点注意力转移到情感诉求上，其实，这也并非什么新鲜玩意儿...... [阅览：4359 次]
05-02 品牌管理品牌落地是指落到哪儿
一流的企业创标准，树品牌，但品牌也不能像浮云一样在天空中飘着，只大广告中传播，它也要实实在在的有个归宿，要落地有声，有形，有誉。下面对是品牌落地的一些浅见，归纳为品牌落...... [阅览：9249 次]
05-02 品牌管理常见品牌组合战略3+1形态
当企业有延长产品线和多元化发展需要时，品牌组合战略的规划往往能够影响甚至决定未来发展战略的成败。品牌结构战略规划的适当，能够很好的发挥企业原有主力品牌的边际效应，节省新产...... [阅览：5599 次]
05-02 品牌管理化妆品新品牌如何打开市场
众所周知化妆品行业已经进入到战略投资时代，同时进入资本运营的时代，已经完全结束只要有品牌就可以做市场，只要有产品就可以换钱的时代。　　化妆品行业已经成为大手笔大投入，实...... [阅览：3939 次]
05-02 品牌管理品牌服装的产品力
某EMBA的同学买了一个客户的服装，自己很喜欢，特意穿给其他同学看，想听听同学们的赞美，但不想三个女人一台戏，那些同学仅给予了礼节性的赞赏，这位同学心有不甘，于是追问，不料...... [阅览：5809 次]
05-02 品牌管理构建强势品牌的一二三模式
长期从事品牌咨询和培训，接触很多中小企业主，被问到最多的两个问题是中小企业到底能不能建设强势品牌以及该如何以最小的投入建设品牌。为什么会有这两个问题?笔者认为主要是有...... [阅览：2049 次]
05-02 品牌管理不懂销售，就做不好品牌管理
品牌管理看起来似乎很简单。时常听人说，做品牌管理不就是开几个新闻发布会，做几次招商或赞助活动，拿几个奖，写几篇软文炒作下，然后在重要销售节点投些广告，做下终端促销活动和...... [阅览：6049 次]
05-02 品牌管理卓越品牌塑造全攻略
好卖的产品，是在企业管理层的大脑中智造这个产品，让它在市场中能卖、好卖、热卖、长久地卖、高价值地卖（畅销、长销、高价值销）。好卖的产品与传统意义上的好产品不完全等同。生...... [阅览：5779 次]
05-02 品牌管理向Google学习五个品牌建设秘诀
你可以问任何一个设计师，他们可能都会认为谷歌（Google）的品牌标志是所有品牌标志中最丑的。现在很多企业，一旦新的CEO上任，很可能会改变品牌标志或是改变企业定位。然而，谷歌不...... [阅览：5319 次]
05-02 品牌管理为什么说好品牌是“管”出来的
任何一个集体都需要管理，军队要想顽强的作风纪律、超强的战斗力，需要良好的组织管理来实现；学校培养学生良好的素质与精神面貌也需要管理；同样，企业要想赢得员工的认可、提升员...... [阅览：9689 次]
05-02 品牌管理品牌建设要防止品牌空壳现象
品牌建设的问题越来越受到企业的重视，这是产品销售时代终结的表现，更是市场产品同质化竞争的要求，为了在整体上实现竞争差异，品牌营销时代必然到来。但很多企业在品牌建设方面出...... [阅览：9639 次]

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